如何寫出好的公關軟文？需要必備要素有哪些？

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，所謂公關稿，簡單來說，就是企業向公眾傳遞信息的一種文章載體，通常以媒體為介質進行傳播。為了避免在公關稿寫作中經常遇到的問題，我們在提筆寫稿之前，最好先問自己三個問題：企業想說什么內容？媒體愿意發布什么內容？用戶愿意讀什么內容？這個步驟叫做“校準三方需求”。一篇優秀的公關稿，往往能最大程度地平衡這三個問題，滿足企業/媒體/用戶三方訴求。

如何寫出好的公關稿件？需要必備以下三個要素：訴求鮮明、邏輯縝密、行文簡練。

1. 訴求鮮明：PAST原則

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，訴求鮮明，是指我們在撰寫公關稿時，須清楚傳遞給媒體、受眾最主要的信息是什么，在這個基礎上，使用寫作技巧裁剪冗余，讓整篇文章骨骼清晰，立意鮮明。為使文章訴求鮮明，美國作家Naveed Saleh在《新聞寫作的藝術》一書中提到過一個技巧，叫做“PAST”原則：宗旨（purpose）、受眾（audience）、范圍（scope）和主題（topic）。

2. 邏輯清晰：“信息地圖”＋“三段式”結構

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，很多時候，公關稿讓人“讀不下去”的主要原因，就在于邏輯混亂，不能將核心信息清晰呈現在讀者面前。因此在寫稿時，必須牢記一句話：一個句子的主要任務，是引導出下一個句子。一篇邏輯清晰的公關稿，優勢在于可以降低用戶的閱讀成本，讓他們能更快地獲取核心信息。在這里向大家介紹兩個讓稿件更有邏輯的方法：一個是寫稿前的思路梳理方法，叫做“信息地圖”；另一個是撰稿時的內容呈現技巧，叫做“三段式”結構。

3. 行文簡練：50% 原則

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，在公關稿甚至任何類型的稿件寫作中，杜絕廢話都是一項鐵的紀律。我們必須保證文章中的每一個句子都有它存在的必要原因。在寫作的過程中，可以先做加法再做減法，將核心信息和相關的重要論據、素材都寫上，然后審視哪些重要，哪些更重要，進行合理的裁剪。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，在裁剪時可以使用“50%原則”，也就是在保證信息量不變的情況下，盡量裁減掉一半不必要的內容，讓整篇稿件更加清晰簡練。

軟文發稿網（www.ruanwen.com.cn）自助投放軟文平臺了解到，寫好一篇公關稿，需作者做到“內外兼修”。“內”是指要與公司內部相關部門進行充分的溝通，確保通過公關稿輸出的信息是經過內部統一的；“外”是指要與外部相關的新聞、熱點、行業趨勢等盡可能地保持統一，以提升稿件的傳播力。比起枯坐在電腦前搜腸刮肚，多閱讀相關行業資訊、專業報告，或者多與專業人士進行交流采訪是更有價值的“熱身運動”。只有這樣，才能獲得盡可能多的信息增量，讓你創作的公關稿變得更有價值。

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